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      2021-10-12

      安达研究 | 文旅融合背景下展览内容策划思考

      编者按:安达长期专注于科技馆、文博主题馆展览内容的建设,在建设和运营诸多优秀场馆的过程中,积累了丰富的经验。“安达研究”系列专栏将定期推出安达人在展馆建设中的一些思考和见解,旨在与大家分享交流探讨,共同进步。


      从2009年《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》公布开始,文旅融合发展成为不可抵挡的趋势,而博物馆、科技馆等作为公共文化服务的重要阵地,已逐渐成为文化旅游中不可缺失的一环。如何促进文旅的深度融合,也是安达人策展时关注的新方向。


      主题选择的考虑



      在主题选择方面,考虑因素除了包括博物馆自身性质、展品情况以及经济力量外,还注重以“观众”为导向,在确定的“目标观众群”基础上选择合适的主题。当目标观众群是儿童时,选择容易理解、同时兼具科学性和趣味性的主题形式,如郑州园博园儿童馆,其主题为“千园之源,多彩童年”,彰显了童真与童趣。


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      郑州园博园儿童馆(安达2017年项目)


      而当其目标转化为普通市民群体时,则突出了主题中的时代性和情感共鸣,引起观众的沉思。如南京市江宁区档案展览馆,其“传承江宁记忆·涵养家国情怀”的主题,彰显了江宁城市的历史文化和红色记忆,得到一致好评。


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      内容框架的梳理


      在梳理内容框架时,考虑观众游览情绪,做到深入浅出。在文旅融合下,安达人更注重强化双向动态传播,即不仅仅单方面向观众灌输知识,而是引领观众在观展过程中自己去探寻知识和感悟收获。同时还增强观众的“互动体验感”,在展项选择中多利用数字多媒体技术的虚拟形式增加展览的趣味性和互动性,激发观众的参观兴趣。


      如安达公司打造的黄石磁湖湿地科普馆、动植物标本馆,充分借助动植物标本、生态景箱、场景复原、体感互动等展陈方式,给予观众身临其境的观感体验,又使观众在参观过程中获取新知识。


      展览内容的设计


      最后,展览内容中还应有重亮点,突出其特殊性或地域性,鼓励观众以“打卡”的方式扩大展览影响力。例如在黄石磁湖湿地科普馆建设中,安达公司重点突出黄石市“五水共治”成果及海绵城市建设成果,避免同其他湿地生态馆雷同从而形成“千馆一面”的局面,打造独具特色的黄石湿地名片。


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      黄石磁湖湿地科普馆(安达2019年项目)


      结语


      在“以文促旅,以旅彰文”的背景下,安达人将继续以不同的内容构思方式打造新的陈展形式,坚持“以人为本”的原则,以“观众”为核心,多方面思考,多方向联动,在互动性和趣味性的前提下,形成具有安达风格的创展方式。

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